百度竞价之关键词质量下降的原因

公司尚品中国(www.sino-web.net)：百度竞价不像这段时间受老板所托，一直在搞关键词质量度，老板的规定是：我定的价格，你不能调，你只负责撰写和修改创意即可。这一次算我算被我boss彻底打败了，好吧，boss说什么就是什么。这是boss的风格，也是我磨砺多年后剩下的做事风格，正题开始。百度竞价的关键词质量度是如何计算的?依照惯例，我们还是先看看百度官方给出的解释         相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

　　点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

        账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。

　　创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

        其实，百度竞价的排名计算公式很简单：关键词出价*关键词质量度。再看，图中四个影响关键词质量度的主要因素，有三个很直白的表达了质量度的最终目的，无论是点击率，账户综合表现，还是创意撰写水平都是为了获取客户的点击浏览。我相信关键词相关性这一点对于大家推广的网站不会有多少出入，你总不至于花着自己的钱卖的是食品，你却去用药品关键词推广自己网站。

　　此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。

　　最让人头疼的是百度官方的一句此外，你需要细细品味，竞争对手都在持续优化，使整个质量度水平提升。这就意味着你的竞争对手，获得的点击和消费是超越你的。

　　昨天明明还是三颗星，今天怎么就变成了两颗星?你一定会狠狠纠结于这一点，正如我的boss一样，对这一点的纠结我很理解的他的心情，他已经不想花更多的钱却像获得更好的排名。
　　其实可以很直白的表达出来百度竞价质量度的公式：
　　关键词质量度=关键词出价+关键词展现+创意撰写+关键词点击+关键词消费+账户综合消费+网页相关性，这就是最简单最直白的关键词质量度计算公式，其他的什么账户结构优化什么的都是胡扯，只要做的差不多就行，不要一味纠结在那上面。关键词出价还是第一位，只有出价高，才能展现的机会多，如果你出价低于行业平均水平，你获得展现的资格将被削减。有了展现，才有机会被点击，展现出来三个公司的三个创意，用户选择哪个?这就要看你创意的撰写质量度了(创意撰写采取说明文方式，要精简突出卖点，能吸引用户点击，比如包邮而且不要钱，房子1元1平米。总而言之就是要吸引用户点击你，消费你)。至于关键词消费和账户综合消费，简单说就是你花在百度推广上多少钱。对于网页相关性，我觉得大家都该没问题，不会拿自己的钱开玩笑。这些因素综合一下就是关键词质量度的计算方式，至于各个因素占比大小大家一看就该明白。

        如何让你的质量度尽量在花钱少的情况下保持三颗星，我传授一点个人经验，就是早上你进入你的账户管理后台之后，如果质量度已经下滑至两颗星，请调高出价，可以让你的点击消费都提升一下，而后再将价格调至原来设置即可，价格回落标准以你保持百度左侧页面前三至五名为益。

　　你花钱越多，展现比越高，点击比越高，关键词质量度越好，所以说不要一味的调整你的创意，其实用途真不大。现在你该知道了，你关键词质量度为什么下降?下降之后你无论如何编写创意也不能提升你的关键词质量度了吧。不是你的竞争对手的创意撰写如何好，二是你的竞争对手关键词出价比你多，获得左侧展现的机会多，你被从左侧顶了下来，用户看不到你，不点你，不消费你，你花钱少了，你的质量度就降低了。
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