搜索引擎策略概念及特点

搜索引擎策略概念

搜索引擎策略，就是合理利用目标顾客使用搜索引擎检索信息的机会。根据用户使用习惯及搜索引擎网站运行原理，运用网站登录、、购买排名等多利，手段，实现企业信息通过搜索引擎网站向顾客有效传递的营销目标。

搜索引擎策略特点

与其他网络营销方法相比.搜索引擎策略具有自身的一些特点，充分了解这些特点是有效地应用搜索引擎开展网络营销的基础，对于研究搜索引擎策略的模式、方法以及发展趋势也具有一定指导意义。

归纳起来，搜索引擎策略有下列特点。

(1)以用户为主导

使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全由用户自己决定，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断，因此搜索引擎策略是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。

(2)以网站为基础

搜索引擎策略作为网站推广的常用方法，需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对搜索引擎策略效果会产生直接影响。

(3)传递引导信息

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引。一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用。如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进人相应的网页继续获取信息。以及该网页/网站是否可以给用户提供其所期望的信息，这些就是搜索引擎策略需要研究的主要内容。

(4)实现良好定位

搜索引擎策略在用户定位方面具有良好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告.完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。

(5)直接效果为增加网站访问量

搜索引擎策略的直接效果就是获得网站访问量，至于访问量是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎策略可以决定的。这也说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

(6)适应网络环境变化

搜索引擎策略是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎策略方法也应随之变化。因此，搜索引擎策略方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎策略的基本要求。
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